國家工商總局廣告監管司司長張國華4月30日接受中國政府網在線訪談時表示，將于9月1日施行的新《廣告法》增加了對互聯網等新媒體的廣告活動規范，但由于互聯網廣告形態多樣，技術復雜，工商總局還將出臺專門的互聯網廣告管理辦法，提高監管針對性和有效性。
目前，互聯網已經成為重要的廣告投放渠道，但網上虛假違法廣告、虛假信息問題也層出不窮。互聯網廣告屬于新興監管領域，現行廣告法缺少具有針對性的規定，使得工商部門在執法時經常處于無章可循的被動狀態。
由于互聯網廣告沒有地域限制，傳播范圍廣泛，違法責任認定和取證難都給相關部門的監管工作造成不小的影響。在即將出臺的互聯網廣告管理辦法中，對互聯網違法廣告辦案主體確定、責任歸屬等都將有所表述。
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